Marknadstrategi
Koherent strategi byggd på
vetenskaplig grund.
Vart är ni på väg?
Alla företag befinner sig i en ständigt utforskande av marknaden. I kort vet vi vad som fungerar i ett givet ögonblick men har dålig förståelse för varför det fungerar, eller inte fungerar om så är fallet.
Bortom den direkta kontakt-linjen är marknaden närmast okänd. Landskapet man verkar inom så begränsat att det man kallar för strategi oftast är ett svar på omedelbara omständigheter och problem, vilket snarare är att betrakta som taktiska frågeställningar.
En strategi kräver mål som ligger bortom den direkta horisonten, och detta kräver en karta. Vi skapar denna karta, och hjälper er att avgränsa mål.
Var är en marknadsstrategi?
En marknadsstrategi innefattar skapandet av ett värdeerbjudande, en produktpositionering och produktkommunikation samt utformandet av en kanalstrategi vilken förmedlar dessa värden till en vald målgrupp.
Har ni alla dessa bitar på plats?
Vi kan beskriva en marknadsstrategi som en samling sammanhängande beslut vilka skapar de styrdokument som är angivna i sidans andra stycke. Beslut vilka sällan klubbas igenom helt smärtfritt.
Beslut blir betydligt enklare ifall de är grundade på bra beslutsunderlag och besluten blir bättre ifall de är grundade i verkligheten. På så sätt säkrar vi att rätt beslut tas och skapar nödvändiga förutsättningar för en framgångsrik verksamhet på marknaden.
Våra analyser utgör det beslutsstöd som krävs för att göra detta arbete. Vi går igenom dessa analyser gemensamt under verkstäder och skapar nödvändig kunskap för att ta rätt beslut.
En vetenskaplig grund
En stor del av Koherents arbete vilar på metodiken Job to be Done, vilken är utvecklad vid Harvard Business School av Clayton Christensson.
Detta arbettsätt är sedan kompletterat utifrån en lång erfarenhet av att arbeta datadriven inom performance marketing och andra metoder inom business intelligence. Detta för att säkra att alla viktiga beslut är grundade i användbara beslutsunderlag.